هل اخترت شركة دعاية واعلان مناسبة لشركتك؟ كيف تتأكد أنها وضعت خُطَّة دعاية واعلان مناسبة لشركتك و خصوصية نشاطك؟
اكتشف أهم النصائح والمعايير لاختيار وكالة دعاية واعلان ممتازة في السعودية
قلة الخبرة في مجال دعايه واعلان المنتجات أو الخِدْمَات يمكن أن توقعك في الخطأ وتجد نفسك في قبضة شركة دعاية واعلان قليلة الخبرة، قليلة الاحترافية أو في أسوأ الحالات وكالة دعاية واعلان محتالة ما تخاف الله ممكن تعرض شركتك لخسائر كبيرة من دون أي نتيجة ملموسة.
لهذا قبل اختيار أي مكتب دعاية واعلان يجب عليك وضع خُطَّة واضحة تحتوى على مجموعة عناصر أساسية تقيم من خلالها الوكالات المحتملة. كما عليك التعرف على مجموعة مؤشرات عادة ما تكون موجودة في وكالات الدعاية المحتالة.
فهرس المحتوى
- ما هي أهم العوامل التي عليك مراعاتها عند اختيار شركة تسويق في السعودية في 2024؟
- 3 نصائح أساسية للتمييز بين وكالة دعاية و اعلان احترافية و أخرى غير احترافية
ما هي أهم العوامل التي عليك مراعاتها عند اختيار شركة تسويق في السعودية في 2024؟
بعض شركات الدعاية والاعلان تحظى بشعبية كبيرة،لكن هذا لا يعني بالضرورة أن أي منها مناسبة تمامًا لمجال عملك، للعثور على الوكالة الإعلانية المثالية لشركتك، عليك وضع نظام تقييم صارم يسمح لك بمعرفة ما تحتاجه بدقة و يسهل لك اختيار مكتب دعاية واعلان المناسب لك.
لتسهيل هذه العملية، وضعنا قائمة قصيرة تجمع 7 عوامل أساسية لاختيار وكالة دعاية واعلان مناسبة:
- التوافق بين الوكالة و شركتك
- الخلفية المهنية للوكالة
- زبائن الوكالة السابقين
- ميزانية الإعلانات لديك
- المصداقية
- الخبرة
- المهارات الإدارية
ما هي أهمية توافق الرؤى في اختيار شركة دعاية واعلان؟
توافق الرؤى هو أهم أسس نجاح العِلاقتك مع أي وكالة دعاية وإعلان. البحث عن شركات دعاية واعلان الرياض أو عن شركات دعاية واعلان جدة أمر سهل و بسيط و لكن قبل اتخاذ قرارك النهائي عليك الإجابة عن هذه الأسئلة، هل تعتقد أن أسلوب عملهم وأهدافهم مشابهة رسالتك وهدفك؟ هل لديكم وجهات نظر مماثلة؟ أفضل استراتيجية هنا هو أخذ بعض الوقت للبحث و التقصي و دراسة الرؤى المختلفة عند وكالات الدعاية والاعلان المتواجدة بالقرب منك.
الخلفية المهنية للوكالة
إلقاء نظرة على التاريخ المهني لأي شخص أو مؤسسة تنوي التعامل معها هي قاعدة أساسية يجب اتباعها دائمًا. و لكن ما الهدف من دراسة خلفية شركة تسويق؟
الهدف الأساسي هو معرفة الوضع المالي والإداري لأي وكالة تسويق تريد التعامل معها و تقدير ما إذا كانت قادرة حقيقة على تلبية كل طلباتك و تجسيد رؤيتك، بغض النظر عن إعلاناتها و الوعود الأولية التي تقدمها
آراء الزبائن السابقين
هذه النقطة لا تحتاج للكثير من الشرح، كلنا معتادون على الحكم على أي منتج من خلال تعليقات وتقييمات زبائن آخرين. عليك اتباع نفس المبدأ مع شركات الدعاية والاعلان. في نهاية الأمر ستكون نظرة أشمل حول مدى احترافية الوكالة و كيفية تعاملها مع الزبائن، و الأهم من ذلك جودة الخِدْمَات و مدى رضا الزبائن عنها.
من ناحية أخرى، الاطلاع على قائمة الزبائن السابقين سيساعدك على اختيار شركة تسويق الكتروني معتادة على التعامل مع مؤسسات مشابهة لمؤسستك و هذه نقطة في غاية الأهمية و تضمن سهولة التواصل وسرعة الوصول لمبتغاك.
الميزانية
اختيار وكالة إعلانية ذات أسعار متناسبة مع مخصصات الحملة الإعلانية خاصتك يبدو أمرا بديهيًا. و لكننا أحيانا ننجر وراء وعود شركة اعلان وتسويق كبيرة في سبيل البحث عن الحملة الإعلانية المثالية. صحيح، النتيجة قد تكون ممتازة في هذه الحالة، و لكن هل استفادت مؤسستك حقا بعد كل تلك المصاريف الإضافية؟
في الجهة المقابلة يجب أن تتمتع الوكالة أيضا بوضع مالي مستقر. كلما كان شركائك أكثر استقرارًا، كانت فرص نجاحهم في تنفيذ المهام الموكولة إليهم أفضل.
المصداقية
كيف يمكنك تقييم مصداقية وكالة اعلان؟
الأمر سهل، كل ما عليك فعله هو المقارنة بين انطباعات العملاء السابقين و بين الوعود الإعلانية التي تقدمها الوكالة. أغلب الوكالات تعد بأنهم الأفضل شركات الدعاية والاعلان في الرياض، أو أنهم أحسن شركات دعاية واعلان جدة و كما يعدون بتقديم خِدْمَات خارقة للعادة و لكن في الحقيقة قليلة هي تلك الوكالات التي تفي بكل وعودها حقا. و هذا يظهر بشكل جلي في آراء العملاء السابقين.
التمكن والخبرة
في نهاية الأمر ما تريده هو شركة تسويق رقمي قادرة على تقديم الخدمة التي تريدها على أكمل وجه وبأسرع وقت ممكن. و لا يمكن تحقيق ذلك إلا عن طريق توظيف خبراء أكْفاء متمكنين، و ذوي خبرة واسعة في المجال.
كيف يمكنك التأكد من مدى تمكن وخبرة شركة دعاية واعلان؟
في الحقيقة قد يكون تفحص هذه النقطة صعبا بعض الشيء للمبتدئين في مجال الدعايه والاعلان. و لكنك بالتأكيد ستتمكن من تقييم قدرات الوكالة عمومًا عن طريق نوعية الأسئلة التي يطرحونها عليك خلال اللقاء الأولي. هل كانت مجرد أسئلة عامة أم أنها أسئلة دقيقة جدا؟ هل تمكنوا من فهم ما تريد بسرعة؟ أم أنهم وجدوا صعوبات في ذلك؟ هل قدموا لك اقتراحات جيدة أم اكتفوا بما قدمته لهم؟
مهارات الإدارة
هل وكالة للدعاية والاعلان قادرة على إدارة جميع مهامها والحفاظ على عملائها؟ تقوم الوكالات بإدارة احتياجاتها المالية وعملائها. تتطلب هذه المهام مهارات تسيير جيدة. إذا أظهر النشاط التجاري أنها مستقرة، قادرة على حل المشاكل الطارئة، و تتميز بسرعة الاستجابة على اتصالاتك و استفساراتك فأنت على الطريق الصحيح لاختيار وكالة الإعلان المناسبة.
اليقظة مطلوبة في أثناء تحديد مكتب دعاية واعلان، لأنه سيتولى الترويج لمنتجك أو خدمتك بشكل كامل، و نجاحك مرتكز على حسن سمعة مؤسستك في أوساط الجَمهور المستهدف. لذلك يجب إعطاء الوقت والتفكير عند تقييم كل خِيار.
و لكن مع ذلك، مع كل الحذر و البحث و التدقيق، للأسف مازلت معرضًا لخطر الوقوع في براثن مؤسسة غير احترافية تهتم بتلمع واجهتها بشكل ممتاز، ولكنها في الحقيقة تقدم خِدْمَات دون المستوى. إذن كيف يمكنك تجنب مثل هذه المؤسسات؟ لحسن الحظ توجد مجموعة من العلامات الواضحة والمؤشرات التحذيرية التي تسمح لك بالتوقف و البحث عن مؤسسة أخرى قبل فوات الأوان. وهنا يجب ان يكون هناك بعض الضمانات التي تقلل من الوقوع ضحية بين هؤلاء. فقط من يقدم ضمانات هم من لديهم تاريخ حافل بالنجاحات وثقة في خدماتهم
3 نصائح أساسية للتمييز بين وكالة دعاية و اعلان احترافية و أخرى غير احترافية
منذ متى و وكالة الاعلان موجودة في سوق العمل؟
عدد الشركات الناشئة التي تتمتع بالمصداقية قليل جدا، فمن الأفضل لك التعاقد مع وكالة دعاية تعمل في هذا المجال منذ ثلاث سنوات على الأقل. ثلاث سنوات هو الحد الأدنى للمدة الموصى به. لماذا؟
لسوء الحظ، تتوقف العديد من شركات الاعلان والتسويق الجديدة عن العمل خلال أول عامين من عملها. و هو أمر طبيعي جدا، حيث تظهر الإحصاءات أن معظم الشركات الناشئة في كل المجالات تفشل خلال هذه المدّة القصيرة. هذا التوقف المفاجئ يعرض جميع عملائهم للخطر و يضطرهم للعودة إلى المربع الأول.
ما عدد الموظفين لديهم؟
من الأفضل عادةً العمل مع وكالة دعاية واعلان لديها ما لا يقل عن خمسة موظفين بدوام كامل. لماذا؟ ما أهمية عدد الموظفين إذا كان العمل ينجز في الوقت المحدد و بصفة جيدة؟
الجواب بسيط إذا حدث طارئ ما لشخص واحد في شركة مكونة من ثلاثة أشخاص، فأنت في ورطة. أما إذا حدث أمر ما لشخص واحد في شركة بها 20 موظفًا، فمن المحتمل ألا يتأثر عملك. قد يبدو هذا تشائما غير مبرر، ولكن عندما تستثمر الكثير من المال، فعليك أخذ كل الاحتمالات بعين الاعتبار. لتجنب الوقوع ضحية احتيال وكالة تسويق، اختر وكالة بها خمسة موظفين بدوام كامل على الأقل. اطرح هذا السؤال على صاحب الوكالة في أثناء مقابلتك الأولى
من سيقوم بالعمل الفعلي؟
تشتهر وكالات التسويق بالاستعانة بمصادر خارجية في العمل. الاستعانة بمصادر خارجية يعني توكيل مهام معينة لأشخاص لا يعملون لدى الوكالة بشكل رسمي بدلًا من أن يتولاها موظفون داخليون. الهدف الرئيسي من مثل هذه الممارسات هو تخفيض تكلفة التوظيف. ستكون بخير إذا كان هؤلاء الموظفون الخارجيون (المجهولون) أكْفاء ومحترفين؟ و لكن كيف يمكنك ضمان ذلك؟ لا يمكنك فعل أي شيء. في أغلب الأحيان حتى وكالة الدعاية و الإعلان نفسها لا يمكنها ضمان جودة عمل أو سرعة تنفيذ هؤلاء العمال الخارجيين. مما يعرض استثمارك للخطر. لهذا يفضل تجنب العمل مع وكالة تسويق تستعين بمصادر خارجية لإنجاز عملك.
ربما افتتحت مؤسستك الجديدة حديثًا؟ ربما تقدم منتجات أو خِدْمَات ممتازة؟ قد تكون كل عوامل النجاح متوافرة لديك؟ لا تمنح الفرصة لوكالة إعلان سيئة تفسد عليك كل ذلك، خذ الوقت الكافي للدراسة و الاختيار. و تعاقد مع إحدى افضل شركات الدعاية والاعلان في السعودية لتكون شريكك الذي يشاطرك الرؤى و الأهداف، و يساعدك على تحقيق النجاح الذي ترمي إليه.